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2009手机市场趋势 - 上 - 2009-05-22
作者 Fjord
阅读本文英文版（翻译：刘松涛，冲冲；校对：李鱼）
版权所有：Fjord设计公司。
App Store ——数字版创意集市
移动应用的未来是怎么样的，恐怕只有在苹果的App Store才能看的最清楚了。2009年将成为精彩的数字集市年，来自世界各地的开发者们将创造出很多的创新应用和服务。家庭作坊式的计算机产业将重生。
很多年以来，移动应用被人们遗忘在运营商网站的黑暗角落里，种类很少，难于发现，而且赢利分成也很不好。
苹果的App Store则改变了这一切。服务和应用以一种可以预知的方式进入到商店中，顾客搜索应用的体验过程和赢利模式也都变得容易。家庭作坊式的计算机产业即将重生并繁荣起来。
“Bugdom And Nanosaur”游戏的作者Pangea，通过iPhone上的应用获利五百万美元，超过他们之前21年的软件销售收入。低于2欧元的售价似乎激发了消费者的购买冲动。具有有限功能的“试用版”软件、带有广告的免费软件、以及租赁模式的软件等商业模式也将会取得成功。
市场营销者们还开发出一些新的应用，比如“iPint”和“iZippo”，让广告产业成为一种社会化可共享的行为。App Store的长尾效应使得iPhone吸纳大量的精彩内容，并变成为一个真正的游戏平台，这将给任天堂的DS和索尼的PSP带来很大的压力。这些实实在在的收益和品牌曝光的机会，将掀起一场创新、投资和竞争的风暴，消费者也很高兴看到这样的结果。最终，智能电话作为开放平台的潜力也将会被释放出来。运营商、诺基亚、甚至包括亚马逊、eBay、Google、MSN、Yahoo等大型的门户网站也将加入争夺这些新兴市场的厮杀中。
“云”把数字生活带到了指尖上
按照摩尔定律的规律，处理器的处理能力不断增强、内存密度不断加大，它们的成本却不断下降。这样，移动电话也逐步变成一种生活的记录工具。所有你记录下来的东西都可以发送到“云”上。
这些基于“云”的服务可以安全的存储并共享你的生活记录。PC的中心地位将被取代，进而变成一个强大的、非移动式的客户端。
内存成本持续的大幅度下降，移动设备的处理能力不断增强，移动设备的操作系统功能也不断演进，使得电话变成了真正强大的记录生活的电脑。各种信息，包括位置、照片、视频、语音、音乐以及附近的朋友都被索引起来，并发送到“云”上。Facebook、Google、Apple的Mobile Me、MSN、Yahoo、MySpace、以及其他的很多 “云”上，存储着关于您朋友生活的各种相关信息，在这些“云”上，您也可以发布关于您的生活故事、获知远方朋友的消息、结交新的朋友。
在发达国家，Outlook已经不是唯一的存储个人信息的地方了。PC逐步退出其数字中心的地位，而变成一个在家里或者办公室中使用的强大的客户机。
在发展中国家里，或者是对于那些热衷于移动生活的十几岁的青少年们，更没有什么理由把自己的数字生活放在PC上，因为云服务越来越便宜、越来越容易访问、越来越连接紧密、越来越可靠。Google成功的网站业务盈利模式以及无与伦比的分布式的计算网络给了“云”服务异常良好的开端。
Facebook依然在高速发展。AOL、微软和雅虎紧追其后。诺基亚也不甘落后，奋力加入这场比赛。
网络青少年喜欢的网络笔记本
网络笔记本比智能电话具有更好的互联网体验和人体工学特性，迅速地渗透到了青少年市场，为移动运营商创造出新的商业机会。
网络笔记本的重量不到1公斤，尺寸等于或小于一张A4纸，其处理能力足够应付一般的计算任务。移动运营商将采用签订24个月的合同、每月30欧元的订阅服务的方式来销售这些网络笔记本。
网络笔记本将会受到十几岁青少年的喜爱，他们通常使用Facebook、MySpace，用即时通讯软件(IM)聊天，通过Skype进行语音通话，在YouTube上看视频。网络笔记本其实是个人通信和娱乐中心，虽然这些青少年们购买的理由将会是为了写家庭作业。他们从学校到公车上，一直到床上都可以随时随地使用。9英寸到10英寸的显示屏比较适合浏览网页，适合处理与工作无关的任务，并且十分轻便，便于携带。现在的使用者把网络笔记本当作一个玩具，掉进创新者困境的陷阱。能紧握机会的台湾厂商则会找到大量的急着发展壮大而资金雄厚的的移动运营商开展新的商务合作。
和运营商签订为期24个月、每月30欧元的使用合同，消费者就可以免费获得一台网络笔记本，这对于手头紧张的消费者来说是很具有吸引力的。和iPhone一样，网络笔记本电脑提供的新型商业模式，将开启出新的移动数据盈利。我们预计在2009年会出现几个新的由运营商资助研发的基于Linux的“消费者友好”的操作系统。争夺体验控制点，是掌握未来服务业务市场的基础，这太具有吸引力了，运营商不会轻易放弃这个机会的。Windows XP也将会在发达国家市场有所作为。在2009年，主要的弄潮儿将会是宏基、华硕和惠普，他们拥有几项世界上最具有创造力的产品。注意观察Carphone Warehouse如何塑造它的商业模式。我们预测苹果也将加入到竞争行列来，但应该不会早于2010年。
电视最终走向移动
2.4英寸的QVGA屏幕已经成为了标准。内存成本迅速下降。新款手机可以播放高质量的视频并提供快速下载和流服务。这对于内容产业来说是很具有吸引力的，对于每日乘坐交通工具上下班的人来说，是打发无聊时间的好工具。
2009年，更先进的移动处理芯片可以让视频播放效果更好，更便宜的内存卡让视频内容的在线播放、同步、和下载更加容易。BBC的iPlayer是新式电视的前锋，提供“时移”和“位移”的播放。苹果的iPhone和iPod的视频播放和iTunes的商店是一个很不错的“实时下载”体验。电视发生了变化，从电视台控制者主导的线性播放模式，转变成消费者“牵引”的社会化的点播模式是一场革命，有效地照顾了社会上空虚无聊的流行现象。2009年，移动的懒骨头将会诞生。我们将会看到人们带着耳机目不转睛的盯着移动电话，打开观看移动电视，关闭回到现实生活。
我们预计最前沿的广播运营商将开创新的内容形式。新的形式仍然是围绕原先的内容品牌，但将编辑成短小精炼的段落。体育，新闻和天气会是最先涉及的方面。手持设备提供商和运营商会愿意推广这些服务，创造出新的商业模式。iTunes是同时支持租用和购买的一个早期成功案例。通过宽带提供电视节目的移动和固定设备内容提供商将会通过投资移动内容，攫取更广泛的内容许可来 盈利，有别于其他小的竞争对手。 就像在YouTube曾经看到的，在2009年我们会看到电视内容将更加由社区讨论驱动，用户通过推广和增加流量来帮助挖掘优秀的内容。
更多产品开始“移动”
在2009年中，会有越来越多的用户携带不只一件产品。
长年来，Blackberry的用户会带着另一只小号的电话来通话。最早使用iPod的人们也会在使用他们这种优化的音乐设备的同时带着手机。在2009年我们会看到更多的用户把iPhone和iPod touch放在口袋中作为额外的娱乐计算机。短暂的电池寿命问题，与工作‘断联’的需求，繁多的跨服务商操作以及专项产品的优势是这类现象的主要驱动力。
消费者研究的结论总是用户需要更少的设备而不是更多，然而现实的用户行为证明用户的需要正好相反。
频繁使用Blackberry 电邮的用户总是会带着第二台手机进行通话。 很多消费者希望有只通讯用的手机同时有个听音乐用的iPod。最主要的原因来自于：有限的电池能力是使用性受到限制，用户需要避免总是在线的工作状态，以及与使用不同运营商朋友交流的高昂费用。然而，增强某个单一设备的能力的困难高于同时携带两个设备的不变。 这些设备的交互，功能和显示能力都证明手机对与通话，短信和拍照来说是足够好用了，但在发布媒体内容方面没有竞争力。
我们认为消费者同时使用两种移动设备没有任何问题。他们越来越意识到在移动盛宴中使用两个设备比一个要好。在2009年中我们期待着在iPhone之外看到更成功的音乐和声音的融合，用户偶然使用电脑作为第二设备。这样的融合将引发人体工学和优质服务的进化。我们也期待看到相机+声音+GPS功能的融合，这样高端移动设备会向‘厚’发展，以适应强大的光学能力和增强的电池能力来发展声音，地图和生活的记录。
（阅读本文下半部分）
Fjord于2001年在伦敦成立，如今拥有世界上最有经验和最天才的一些数位设计专家，为英国和国际客户进行项目工作。
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