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2009手机市场趋势 - 下 - 2009-07-28
作者 Fjord
阅读本文英文版 （翻译：冲冲，校对：潘龙）
版权所有：Fjord设计公司。
微博客成为微媒介/媒母
Fackbook的状态更新是让人上瘾的。更新和评论呈爆炸性的增长，Twitter已经发展成了谈话并且渐渐成为主流。
微博客将会从新奇的玩具演化成社会化媒体的瑞士军刀。它的简单和开放使它能灵活应对用户需求。它具有混合信息传递，分享，新闻阅读和搜索的潜能。状态栏将会是新的搜索框。。
与朋友甚至世界简单的，一对多的分享生活点滴，让人们觉得彼此联系，属于共同的社区。。
现代生活节奏不断加快的步伐意味着没有时间处理长的文档。微博客则能够发布适应于这种节奏的来自网络各处的定制信息。我们总是没有时间即时通讯，阅读新闻和进行网络社交，虽然这些东西都又有趣又重要。我们要能用更简单的方法来做更多的事情。博主们会发现微博客能够满足他们大部分‘讲出来’的需求。微波客通常只有140个字那么短。它简单而灵活，允许开发人员不断开发扩展，用户消费他们所需的消费。它的简短充分满足了移动的需要。Twitter通过询问：“你在干什么？”开始了微博客的时代。这个问题引起了成千上万的用户的兴趣，如今Twitter还在不断邀请用户加入这场对话。
Twitter的开放和灵活使之开始成为一个网络社会，即时通信服务，新闻阅读器，社交搜索和分享服务，而所有这些依然是有限的140个字符。美国选举让Twitter的形象更进一步提升，每个候选人都设立了twitter的帐户。从小甜甜Britney Spears到文化名人Stephen Fry，众多社会名流紧随其后。著名品牌Comcast和Dell也跟随这个潮流，开始分享新闻并加入到对话中。一千三百万Facebook用户至少每天用简短的文字更新自己的状态。在支持移动电话评论的用户功能刚刚开通的头24个小时，就有超过一百万的移动回复。在2009年，微博客不会只是网络的记录，而将成为网络。
Android入侵
全球的研发实验室中，Android项目正在不断的增加。开源之魔最终从移动产业的魔盒中被释放了，而且没可能再回去。
自主的 操作系统会有一个更艰难的时期，当边际压力增加的时候。操作系统竞争者感觉到了紧缩，亚洲的制造者会大大利用这个使用免费的强大软件的机会
研发预算紧张，经理们期待快速的解决方案。这会帮助Android越来越快的发展成熟，因为经理考虑的是下一年是否生存，而不是担心在五年内如何发展壮大。
Android 平台不断的获得动量。大量的项目涌入。对于小型厂商如HTC这是建立市场和品牌的机遇，中国的制造商与Nokia和移动运营商在更具体的水平竞争，他们都希望能够按照自己的意愿配置的平台环境。
Samsung和LG都被期望继续去支持所有的操作系统。他们的处理器适应了很多不同的独立或并行的项目，而且他们能创造出漂亮和令人激动的Android硬件。Android是Motorola的最后的生命之舟，然而长远来看， Motorola在市场中与众不同是很难的。
运营商一定会支持Android，因为他们看到了可以按需要配置的开发平台。然而，正如iPhone已经证明的，一个移动平台只有在开发人员在其上创新的时候才能发光。挑战在于按需配置很容易破环开发人员已存在的应用程序。运营商和制造商需要在区别化和开发人员的沮丧间找到一条合适的路。开发人员，开发工具都与Google的“云”相连，对产生数据的索引和对平台的不断改进仍然是Google的关键控制点。Android仍只有一个基本的，未经雕琢的用户体验，并缺乏有意义的区分。 作为用户体验机制的搜索方式没被很好的利用。如今的平台缺乏吸引力，需要大量的创新。
争夺世界的战争
Nokia统治低端高饱和的移动市场多年，不断的受到小竞争对手拉低价格的挑战。
在2009年，这场与世界人口相连的战争将会白热化，而且会有戏剧性的改变，因为Samsung和LG都将拿出成批的低端设备，运营商会继续将需求分给无品牌的ODM和极具竞争力的OEMs比如中兴和华为。
移动工业为整个人类提供了通讯和短信，一场控制权争夺战加剧，形势在发生变化。
我们认为Samsung和LG需要加强市场推广的力度，因为他们的市场没有被运营商控制。Nokia冲在前面，用更先进的在市场运作手段吸引用户和他们的社区。移动性已经被普遍认为是一种全球化商品。诺基亚在很多市场上都被当作移动代言人传遍了整个世界。在知识产权和其他方面中国人自成一套，让LG和Samsung的更难做出选择。诺基亚则凭借自己强大的专利维持着双重生活。我们认为在低端市场有巨大的创新机会，单纯靠降低通话成本并不是长久之计。
让移动设备便宜吸引人和让设备装载大量功能没什么关系。我们相信如今的经济形式会加速这一分化。一个主要的机会就是将有所侧重的互联网体验和低端终端的结合。例如，Opera在新兴市场获得了巨大的成功，我们预期Facebook和其他的功能服务也会如此。强大的移动应用程序克以急剧改变人们对互联网的认知。同时，更强更便宜的芯片将不断涌现的开源软件平台如Android联系起来，这就使来自美国和欧洲的尖端软件创新加速中国和其他亚洲制造商的步伐。
QWERTY 来到消费者身边
青少年们是“短信一族”并且痴迷于社会化网络。他们一直在寻找更有效率的移动方式，我们相信在2009年QWERTY键盘设备会激增。
Blackberry 对小QWERTY键盘和邮件的关注转变了整个产业。
装有小QWERTY键盘的直板手机已经成为一项具有优势的设计并逐渐发展为主流。Nokia终于以在E71中设计的小型QWERTY键盘挑战了Blackberry。Nokia将凭着廉价的E63和让世界上80%没有email账户的人用上email的策略与Blackberry竞争。我们预计RIM会掀起降价狂潮，改进提供给用户的产品，并且在2009年增加市场份额。更低的价格和改进的软件已经让这类产品成为facebook一代的最爱，他们花了无数时间通过社会化网络，短信和图片交流。
通过一个小型QWERTY键盘输入文字的平均速度是一个使用T9预测型输入法的12键手机的两倍。我们会在2009年看到更多的OWERTY设备出现在不同的操作系统上。我们预计在文字输入在智能预测，自动更正和相应的人体工学方面会有更多的进步。我们认为这些设备如果与Facebook，MySpace 和 Skype捆绑会格外吸引人。在2009年，HTC，Nokia，Samsung和LG会迫使RIM进入消费市场。微软在2008年初收购Danger也许就是要开发一个多媒体中心的QWERTY产品。
定位信息成为新服务的基石
Nokia正积极的投资基于地点的服务，他们“用地图协调人们的生活”的策略引人侧目。Google的普适网络和对移动设备的努力也是一个主要的竞争力量。可意识到地理位置在手机市场是基础。大量的投资正为小型竞争者建造了进入壁垒。地图是Goolge和Nokia的特洛伊木马。
定位信息将会成为吸引消费者的移动服务的基石，并具有创造可观利润的潜力。
位置识别和地理定位服务将成为2009最热的讨论话题。Nokia和Google会率先得利，Microsoft和Yahoo会紧随其后，而其他竞争者也会随之有所动作。新兴公司会不断盈利并被收购。从社交网络到广告服务，基于定位服务的创新潜力巨大。GPS设备价格的大幅下降，新一代的软硬件能耗更低，定位更快，连续定位能力更强，更准确，甚至可以在室内定位，这些都使得定位服务有巨大的价值潜力。传统的服务商将会感到压力。
目前在地图上叠加信息层的方法还不能够扩展，将会遇到问题。现在的一个创新需求点是根据情境进行搜索。移动工业的挑战将会是：如何将地区商业和消费者融合于一个共同的体验，这样可以保证生意兴旺而且消费者会迅速的获得信息。地图信息需要的投资和操作系统的投资相当，而且需要了解本地信息的人提供支持以丰富体验。只有地区的人们知道最好的咖啡店在哪儿。Tom和他们的核心资产Tele Atlas是一个昂贵但可能的被收购目标。
（阅读本文上半部分）
Fjord 于2001年在伦敦成立，如今拥有世界上最有经验和最天才的一些数位设计专家，为英国和国际客户进行项目工作。
请联系 Chris Liu (chris@fjord.co.uk) 了解更多关于 Fjord 的详细信息。
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